Ражабова Моҳичеҳра Абдухолиқовнананинг
фалсафа доктори (PhD) диссертацияси ҳимояси ҳақидаги эълон

I. Умумий маълумотлар:
Диссертация мавзуси, ихтисослик шифри (илмий даража бериладиган фан тармоғи номи): “Саноат корхоналарида рақамли маркетинг фаолиятини такомиллаштириш”, 08.00.11 – Маркетинг.
Диссертация мавзуси рўйхатга олинган рақам: B2024.3.PhD/Iqt4546
Илмий раҳбар: Хидирова Гавҳар Рустамовна, иқтисодиёт фанлари доктори, доцент.
Диссертация бажарилган муассаса номи: Бухоро давлат университети.
ИК фаолият кўрсатаётган муассаса номи, ИК рақами: Бухоро давлат университети, DSc.03/27.09.2024.1.72.05.
Расмий оппонентлар: Абдуллаев Илёс Султанович, иқтисодиёт фанлари доктори, профессор, Муродова Нодира Қулиевна, иқтисодиёт фанлари доктори, профессор.
Етакчи ташкилот: Қарши давлат университети.
Диссертация йўналиши назарий ва амалий аҳамиятга молик.
II. Тадқиқотнинг мақсади: саноат корхоналарида рақамли маркетингни такомиллаштиришга қаратилган илмий таклиф ва амалий тавсияларни ишлаб чиқишдан иборат.
III. Тадқиқотнинг илмий янгилиги:
«рақамли маркетинг»  тушунчасининг иқтисодий мазмуни ҳар қандай электрон қурилма ёрдамидаги, рақамли бозор моделлари асосида маркетинг консепсияларига асосланган  савдо брендлари ҳамда маҳсулотларини силжитиш ва истеъмолчиларни жалб қилиш учун онлайн рақамли технологиялардан фойдаланадиган маркетинг нуқтаи назаридан такомиллаштирилган; 
ширинлик  маҳсулотлари ишлаб чиқарувчи корхоналарнинг ижтимоий тармоқларда рақамли маркетинг воситалари ёрдамида маҳсулотларни илгари силжитиш стратегияси бундай корхоналар фаолиятида электрон ахборот коммуникасияларининг самарадорлик кўрсаткичларини 7,73 бирликка (веб-сайтнинг ахборот қопламаси – 1,88; тескари алоқа имконияти – 1,35; каталог – 2,5; қўшимча параметрлар -2,0) ошириш таклифи илмий асосланган; 
ширинлик маҳсулотлари ишлаб чиқариш корхоналари мисолида, унинг рақобат устунликлари даражаси бозордаги рақобат муҳитига турли омиллар таъсирини ифодаловчи «маркетинг бешбурчаги» орқали аниқланиб, ҳар бир омилнинг миқдорий меъёрлари (нарх (П=0,21), корхона имижи (И=0,13), ассортимент (А=0,15), реклама ва маҳсулотни илгари суриш бўйича акциялар (АДБ=0,28), маҳсулот ва хизмат сифати (Д=0,18)) ни ўзаро мувофиқлаштириш орқали рақобатнинг кўзда тутилган даражасини таъминлаш таклифи илмий асосланган; 
рақамли маркетингни такомиллаштиришнинг ширинлик  маҳсулотлари ишлаб чиқарувчи корхоналари мисолидаги инфратузилмаси даражасига боғлиқлигини ифодаловчи эконометрик модел асосида 2030-йилга қадар Бухоро вилояти озиқ-овқат саноатидаги ширинлик маҳсулотлари ишлаб чиқариш электрон тижорат ҳажмининг прогноз параметрлари ишлаб чиқилган. 
IV. Тадқиқот натижаларининг жорий қилиниши. Иқтисодиётни рақамлаштириш шароитида саноат корхоналарининг маркетинг фаолиятини такомиллаштириш бўйича ишлаб чиқилган таклифлар асосида:
«рақамли маркетинг»  тушунчасининг иқтисодий мазмуни ҳар қандай электрон қурилма ёрдамидаги, рақамли бозор моделлари асосида маркетинг консепсияларига асосланган  савдо брендлари ҳамда маҳсулотларини силжитиш ва истеъмолчиларни жалб қилиш учун онлайн рақамли технологиялардан фойдаланадиган маркетинг нуқтаи назаридан такомиллаштирилган таклифи Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2020-йил 5-октябрдаги ПФ-6079-сонли Фармони 2-иловасини ишлаб чиқишда фойдаланилган. (Ўзбекистон Савдо-саноат палатасининг 2025-йил 10-январдаги 06-10-33-276-сон маълумотномаси). Натижада, ширинлик маҳсулотлари турларининг кенгайишига хизмат қилиб, 2024-йилда саноат корхоналарининг экспорт салоҳиятини 22 фоизга ошириш имконини таъминлаган;
ширинлик  маҳсулотлари ишлаб чиқарувчи корхоналарнинг ижтимоий тармоқларда рақамли маркетинг воситалари ёрдамида маҳсулотларни илгари силжитиш стратегияси бундай корхоналар фаолиятида электрон ахборот коммуникасияларининг самарадорлик кўрсаткичларини 7,73 бирликка (веб-сайтнинг ахборот қопламаси – 1,88; тескари алоқа имконияти – 1,35; каталог – 2,5; қўшимча параметрлар -2,0) ошириш илмий асосланган таклифи Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2020-йил 5-октябрдаги «Рақамли Ўзбекистон - 2030» стратегиясини тасдиқлаш ва уни самарали амалга ошириш чора-тадбирлари тўғрисида»ги ПФ-6079-сонли Фармоннинг 2.4 - бандини ишлаб чиқишда фойдаланилган (Ўзбекистон Савдо-саноат палатасининг 2025-йил 10-январдаги 06-10-33-276-сон маълумотномаси).  Натижада, ширинлик маҳсулотлари савдо ҳажмининг ошишига ёрдам бериб, 2024-йилда саноат корхоналари фойдасини 23,4 фоизга ошириш имконини таъминлаган;
ширинлик маҳсулотлари ишлаб чиқариш корхоналари мисолида, унинг рақобат устунликлари даражаси бозордаги рақобат муҳитига турли омиллар таъсирини ифодаловчи «маркетинг бешбурчаги» орқали аниқланиб, ҳар бир омилнинг миқдорий меъёрлари (нарх (П=0,21), корхона имижи (И=0,13), ассортимент (А=0,15), реклама ва маҳсулотни илгари суриш бўйича акциялар (АДБ=0,28), маҳсулот ва хизмат сифати (Д=0,18)) ни ўзаро мувофиқлаштириш орқали рақобатнинг кўзда тутилган даражасини таъминлаш илмий асосланган таклифи Ўзбекистон Республикасининг 2023-йил 3-июлдаги ЎРҚ-850-сонли «Рақобат тўғрисида»ги Қонуни бандларини ишлаб чиқишда фойдаланилган. (Ўзбекистон Савдо-саноат палатасининг 2025-йил 10-январдаги 06-10-33-276-сон маълумотномаси). Натижада,  2024-йилда маҳаллий ширинлик бозори улушини 21,2 фоизга ошириш имконига эришилган; 
рақамли маркетингни такомиллаштиришнинг ширинлик  маҳсулотлари ишлаб чиқарувчи корхоналари мисолидаги инфратузилмаси даражасига боғлиқлигини ифодаловчи эконометрик модел асосида 2030-йилга қадар Бухоро вилояти озиқ-овқат саноатидаги ширинлик маҳсулотлари ишлаб чиқариш электрон тижорат ҳажмининг прогноз параметрлари ишлаб чиқилган  таклифи Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2020-йил 5-октябрдаги «Рақамли Ўзбекистон - 2030» стратегиясини тасдиқлаш ва уни самарали амалга ошириш чора-тадбирлари тўғрисида»ги ПФ-6079-сонли Фармоннинг вазифаларини ишлаб чиқишда фойдаланилган.  (Ўзбекистон Савдо-саноат палатасининг 2025-йил 10-январдаги 06-10-33-276-сон маълумотномаси). Натижада, электрон тижорат тизимини яратиш ва 2022-2030 йилларга мўлжалланган ширинлик маҳсулотлари  прогноз кўрсаткичлари асосида истиқболдаги асосий фаолият параметрларини ўзаро мувофиқлаштириш имконини берган.