Арипова Махлиё Салахиддиновнанинг
фалсафа доктори (PhD) диссертацияси ҳимояси ҳақидаги эълон

I. Умумий маълумотлар:
Диссертация мавзуси, ихтисослик шифри (илмий даража бериладиган фан тармоғи номи): “Фешн-бизнесда брендни шакллантириш ва силжитиш механизмини такомиллаштириш”, 08.00.11 – Маркетинг.
Диссертация мавзуси рўйхатга олинган рақам: B2024.2.PhD/Iqt4196
Илмий раҳбар: Навруз-Зода Бахтиёр Негматович, иқтисодиёт фанлари доктори, профессор
Диссертация бажарилган муассаса номи: Бухоро давлат университети.
ИК фаолият кўрсатаётган муассаса номи, ИК рақами: Бухоро давлат университети, DSc.03/27.09.2024.1.72.05
Расмий оппонентлар: Ашурова Насиба Батировна, иқтисод фанлари доктори, профессор, Мухсинов Бекзод Тохирович, иқтисодиёт фанлари бўйича фалсафа доктори (PhD), доцент.
Етакчи ташкилот: Қарши давлат университети.
Диссертация йўналиши назарий ва амалий аҳамиятга молик.
II. Тадқиқотнинг мақсади: фешн-бизнесида брендни шакллантириш ва силжитиш механизмини такомиллаштириш бўйича илмий, услубий ва амалий таклиф ва тавсияларни ишлаб чиқишдан иборат.
III. Тадқиқотнинг илмий янгилиги:
«фешн-бизнес» тушунчасининг иқтисодий мазмуни креатив фаолият асосида самарали мода брендини шакллантириш ва силжитиш натижасида қўшилган қиймат яратилиши, рақамли маркетингни ривожланиши ҳамда инновацион тадбиркорлик тамойилларини ҳисобга олиш асосида такомиллаштирилган;
Букҳара Cоттон Техтиле (БCТ) компаниясининг “Б Жеанс” брендининг дизайнидаги рангсиз фонни очиқ кўк рангга ўзгартириш асосида маҳсулотни ишлаб чиқаришда 100% экологик тоза пахта "Деним" матосидан фойдаланишни тавсифловчисини ҳамда логотип сифатида мазкур бренднинг келиб чиққан мамлакатини ифодаловчи “УЗБ” ёзувини киритиш орқали мазкур бренднинг силжишини ошириши таклиф қилинди; 
брендли мода кийимларни реклама қилиш ва сотишда маркетинг ёндошуви рақамли каналдан фойдаланишга асосланувчи “СМАРТ манекен + бренд” тизимини жорий этиш орқали фешн-брендларини мода кийимлари бозорида илгари суришга устуворлик бериш таклифи асосида такомиллаштирилган;
Ўзбекистонда пахта-тўқимачилик кластерлари доирасида хомашёни чуқур қайта ишлаш асосида юқори қўшимча қийматга эга тўқимачилик ва тикувчилик маҳсулотларининг “тезкор мода” сегментини ривожлантиришнинг 2025–2029 йилларда ишлаб чиқаришни ривожлантириш бўйича прогноз параметрлари ишлаб чиқилди.
IV. Тадқиқот натижаларининг жорий қилиниши. Фешн-бизнесда брендни шакллантириш ва силжитиш механизмини такомиллаштириш бўйича олинган илмий натижаларга асосланиб:
“фешн-бизнес” тушунчасининг иқтисодий мазмуни креатив фаолият асосида самарали мода брендини шакллантириш ва силжитиш натижасида қўшилган қиймат яратилиши, рақамли маркетингни ривожланиши ҳамда инновацион тадбиркорлик тамойилларини ҳисобга олиш асосида такомиллаштириш бўйича таклифидан Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2023 йилдаги 28-февралдаги ПФ-27-сон “2022-2026-йилларга мўлжалланган Янги Ўзбекистоннинг тараққиёт стратегиясини “Инсонга эътибор ва сифатли таълим йили”да амалга оширишга оид давлат дастури тўғрисида”ги Фармонида белгиланган вазифаларни амалга оширишда фойдаланилган (Ўзбекистон Республикаси Савдо-саноат палатасининг 2025 йил 22 январдаги         06-10-33-748-сонли ма'лумотномаси). Мазкур илмий таклифнинг амалиётда жорий этилиши натижасида мода кийимлари ишлаб чиқарувчи кластерларда креатив брендни шакллантириш жараёни яхшиланди ва самарали брендинг фаолияти ҳисобидан қўшилган қиймат яратиш имконияти 2 мартага оширишга эришилди;
Букҳара Cоттон Техтиле (БCТ) компаниясининг “Б Жеанс” брендининг дизайнидаги рангсиз фонни очиқ кўк рангга ўзгартириш асосида маҳсулотни ишлаб чиқаришда 100% экологик тоза пахта "Деним" матосидан фойдаланишни тавсифловчисини ҳамда логотип сифатида мазкур бренднинг келиб чиққан мамлакатини ифодаловчи “УЗБ” ёзувини киритиш орқали ушбу бренднинг силжишини ошириши таклифидан Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2023 йил 11-сентябрги ПФ-158-сон “Ўзбекистон-2030” стратегияси тўғрисида”ги Фармонида белгиланган вазифаларни амалга оширишда фойдаланилган (Ўзбекистон Республикаси Савдо-саноат палатасининг 2025 йил 22 январдаги 06-10-33-748-сонли ма'лумотномаси). Натижада,  мода маҳсулотлари ишлаб чиқарувчи кластерларда умуман, Букҳара Cоттон Техтиле (БCТ)  компаниясида хусусан, маркетинг фаолияти самарадорлиги ошириб, брендли маҳсулотларининг экспорт ҳажми 5-7 фоизга ўсиш имконияти яратилди;
       брендли мода кийимларни реклама қилиш ва сотишда маркетинг ёндошуви рақамли каналдан фойдаланишга асосланувчи “СМАРТ манекен + бренд” тизимини жорий этиш орқали фешн-брендларини мода кийимлари бозорида илгари суришга устуворлик бериш таклифи асосида такомиллаштирилган тавсиясидан Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2023 йил 11-сентябрги ПФ-158-сон “Ўзбекистон-2030” стратегияси тўғрисида”ги Фармонида белгиланган вазифаларни амалга оширишда фойдаланилган. (Ўзбекистон Республикаси Савдо-саноат палатасининг 2025 йил 22 январдаги 06-10-33-748 сонли ма'лумотномаси). Натижада, брендли маҳсулотларини экспорт қилиш учун қулай тижорат режими жорий қилинди ҳамда мода кийимларини дўконларда сотиш ҳажми 20 фоизга оширишга эришилди; 
Ўзбекистонда пахта-тўқимачилик кластерлари доирасида хом ашёни чуқур қайта ишлаш асосида юқори қўшимча қийматга эга тўқимачилик ва тикувчилик маҳсулотларининг “тезкор мода” сегментини ривожлантиришнинг 2025–2029 йилларда ишлаб чиқаришни ривожлантириш бўйича ишлаб чиқилган прогноз параметрлари Ўзбекистон Республикаси Президентининг 2022-йил 28-январдаги ПФ-60-сон “2022-2026 йилларга мўлжалланган Янги Ўзбекистоннинг тараққиёт стратегияси тўғрисида“ги Фармонида белгиланган вазифаларни амалга оширишда фойдаланилган  (Ўзбекистон Республикаси Савдо-саноат палатасининг 2025 йил 22 январдаги 06-10-33-748 сонли ма'лумотномаси). Ушбу прогноз кўрсаткичларидан фойдаланиш 2029-йилга бориб,  тўқимачилик ва тикувчилик маҳсулотларининг “тезкор мода” сегменти ҳажми 2024 йилга нисбатан 2,3 баравар ошириш имконини беради.