Алимходжаева Наргиза Элшодовнанинг 
фалсафа доктори (DSc) диссертацияси ҳимояси ҳақида эълон

I. Умумий маълумотлар. 
Диссертация мавзуси, ихтисослик шифри (илмий даража бериладиган тармоғи номи): “Модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш методологиясини такомиллаштирииш”, 08.00.11-“Маркетинг”.
Илмий раҳбари: Тешабаев Тўлқин Закирович, иқтисодиёт фанлари доктори, профессор.
Диссертация бажарилган муассаса номи: Тошкент давлат иқтисодиуот университети.
ИК фаолият кўрсатаётган муассаса (муассасалар) номи, ИК рақами: Тошкент давлат иқтисодиёт университети ҳузуридаги DSc.03/2025.27.12.1.23.04  рақамли Илмий кенгаш.
Расмий оппонентлар: иқтисодиёт фанлари доктори, профессор, академик Ғуломов Саидахрор Саидахмедович, иқтисодиёт фанлари доктори, профессор Исмоилова Гулнора Файзуллаевна ва иқтисодиёт фанлари доктори, профессор Хакимов Зиёдулла Ахмадович.
Етакчи ташкилот: Тошкент тўқимачилик ва энгил саноат институти.
Диссертация йўналиши: назарий ва амалий аҳамиятга молик.
II. Тадқиқотнинг мақсади:  модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш методологиясини такомиллаштириш бўйича  таклиф ва тавсиялар ишлаб чиқишдан иборат. 
 III. Тадқиқотнинг илмий янгилиги:   услубий ёндашувга кўра «модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш» тушунчасининг иқтисодий мазмуни истеъмолчиларнинг мода маҳсулотларини танлаши ва харид қилиш жараёнида уларнинг онгсиз ҳиссий реакциялари, когнитив жараёнлари ҳамда қарор қабул қилиш механизмларини нейрофизиологик ва руҳий усуллар орқали ўрганиш ва шу асосда маркетинг стратегияларини шакллантириш жараёни нуқтайи назаридан такомиллаштирилган;
нейромаркетингда реклама роликлари, ранг уйғунлиги, маҳсулот жойлашуви (мерчандайзинг) ва витрина дизайни воситаларининг харидор эътиборига алоҳида ҳолдаги таъсири даражалари аниқланиб, мазкур воситаларнинг муайян мода бозори шароитида ўзаро турли комбинациялари орқали таъсирини кучайтиришнинг  п=(0.22,0.24,0.21,0.28) вектори мақбул нисбатлари таклиф этилган;
мода саноати корхоналари рақамли платформаларда мижоз хатти-ҳаракатларини кузатиш ва уларнинг эътибор нуқталарини аниқлашда этраcкинг (0,1≤Э≤0,3), электроенсефалография (0,4≤ЭЕГ≤0,7) ва эмоция хариталаш (0,5≤ЭХ≤0,8) технологияларини жорий этишнинг миқдорий чегарасини таъминлаш асосида реклама материалларининг самарадорлигини ошириш ҳамда мижозларнинг брендга нисбатан ишончи ва содиқлигини мустаҳкамлаш таклифи асосланган; 
ПЛС-СЕМ модели асосида сенсорли идрок ва брендга бўлган ишончнинг асосий истеъмолчи ўзгарувчиларига таъсири энг кучли боғлиқликлар Бранд Труст ва Бранд Лоялтй (0.47) ҳамда Пурчасе Интентион (0.36) когнитив ишонч, сенсор идрок ҳиссий ва ижтимоий реакцияларга сезиларли таъсири аниқланган;
Ўзбекистонда модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш методологиясини такомиллаштириш доирасида кўп омилли эконометрик моделлар асосида тўқимачилик маҳсулотлари сотиш ҳажмининг 2030 йилгача прогноз қийматлари ишлаб чиқилган.
IV. Тадқиқот натижаларининг жорий қилиниши. Тадқиқот натижаларининг жорий қилиниши. Модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш методологиясини такомиллаштириш боʻйича олинган илмий натижалар асосида:
услубий ёндашувга коʻра “модалар бозорида нейромаркетингдан фойдаланиш” тушунчасининг иқтисодий мазмуни истеъмолчиларнинг мода маҳсулотлари (кийим-кечак, аксессуар, оёқ-кийим, косметика ва бошқалар)ни танлаши ва харид қилиш жараёнида уларнинг ҳиссий реакциялари, когнитив жараёнлари ҳамда қарор қабул қилиш механизмларини нейрофизиологик ва психологик методлар орқали ўрганиш ва шу асосда маркетинг стратегияларини шакллантириш жараёни нуқтаи назаридан такомиллаштириш таклифи олий ўқув юрти талабалари учун тавсия этилган “Маркетинг” номли дарсликни тайёрлашда фойдаланилган (Ўзбекистон Республикаси Олий ва ўрта махсус таълим вазирлигининг 2021-йил 18 августдаги 356-сонли буйруғи). Мазкур таклиф талабаларда мода маҳсулотлари (кийим-кечак, аксессуар, оёқ-кийим, косметика ва бошқалар)ни танлаши ва харид қилиш жараёнида уларнинг онгсиз ҳиссий реакциялари, когнитив жараёнлари ҳамда қарор қабул қилиш механизмларини нейрофизиологик ва психологик методлар орқали ўрганиш каби билимларни оширишда  хизмат қилган;
модалар бозорида нейромаркетинг ёндашувларини ташкил этиш ва бошқариш фаолиятини маҳаллий шароитларга мос жиҳатларини таққослама баҳолаш орқали аниқланган “истеъмолчи ҳиссиёти”, “визуал идентификация”, “сенсор тажриба” “рақамли интерактивлик” ва “бренд коммуникацияси” каби инновацион элементлардан узоқ муддатли бренд капиталини шакллантиришда фойдаланиш таклифи “Ўзтўқимачиликсаноат” уюшмаси тизимига жорий этилган. Натижада, Ташкент Cитй Малл, Самарқанд Силк Роад савдо марказларида мода чакана савдосини ривожлантиришга имконият яратилди ;
ПЛС-СЕМ модели асосида сенсорли идрок ва брендга бўлган ишончнинг асосий истеъмолчи ўзгарувчиларига таъсири энг кучли боғлиқликлар Бранд Труст ва Бранд Лоялтй (0.47 коеффицент) ҳамда Пурчасе Интентион (0.36 коеффицент) когнитив ишонч, сенсор идрок ҳиссий ва ижтимоий реакцияларга сезиларли таъсирини аниқлаш бўйича таклиф  “Ўзтўқимачиликсаноат” уюшмасининг 2025 йилдаги 28 ноябр №  02/06-2788- сон маълумотномаси  тизимига жорий этилган. Натижада, Биби Ҳанум, Моел Бош, Само, Арт Студио Мир, Атлас Арт каби брендлар Фашион Wеек ва бошқа халқаро танловларда иштирок этиб, Ўзбекистон мода индустриясининг танилишига хизмат қилди;
модалар бозорида бренд қийматини шакллантириш жараёнида истеʼмолчиларнинг ҳиссий реакциялари ва харид қарорларини таҳлил қилиш имконини берадиган нейромаркетинг индикаторларига асосланган баҳолаш услуби “Ўзтўқимачиликсаноат” уюшмаси тизимига жорий этилган (“Ўзтўқимачиликсаноат” уюшмаси 2025 йилдаги 28 ноябр № 02/06-2788- сон  маълумотномаси). Мазкур таклифни амалиётга жорий этиш натижасида маҳаллий табиий матолар асосидаги коллекциялар Париж, Лондон ва Истанбул кўргазмаларида намойиш этилди. Бу Ўзбекистон тўқимачилик меросининг брендлашувига олиб келган;
Кўп омилли эконометрик моделлар асосида Ўзбекистонда тўқимачилик маҳсулотлари сотиш ҳажминининг 2030 йилгача прогноз қийматлари ишлаб чиқилган.(“Ўзтўқимачиликсаноат” уюшмаси 2025 йилдаги 28 ноябр № 02/06-2788- сон  маълумотномаси). Натижада, “Тўқимачилик ва тикув-трикотаж саноатини ривожлантириш 2030” стратегиясининг маҳсулот дизайнини модернизация қилиш ва маҳаллий брендларни қўллаб-қувватлаш вазифалари шакиллантиришда  фойдаланилган.